今天分享的是：2025H1全球手游营销与变现白皮书
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2025年H1全球手游市场呈现出买量红利消退、精细化运营成关键的态势，内容-变现-买量形成“闭环竞争”，休闲游戏泛流量红利消失，SLG、RPG寻求融合破局。全球手游月均广告主超7.8万名，同比增长17.2%，新素材占比超57%，RPG和策略类营销力度大，娱乐场品类增长突出。欧洲、北美、东南亚是主要市场，北美营销竞争最激烈。投放平台上，AppLovin、Mintegral等表现突出，不同国家CPI有差异。支付方式方面，数字钱包占比58%，订阅模式和本地支付方式也在增长。IAA成为重要变现支柱，与IAP在不同游戏品类中占比不同，精细化买量与流量管理影响竞争力。热门榜单中，《Subway Surfers》《LastWar:Survival》等表现亮眼，乐信圣文、VNG等公司投放活跃。各类型手游营销各有特点，休闲类依赖视频素材，益智解谜类注重创意，中重度游戏探索融合玩法。不同地区市场如北美、欧洲、日韩等在广告主数量、素材投放和热门产品上各有表现，行业观点认为技术驱动、文化认同、品类融合和精细化运营是未来趋势，支付生态重构也带来新变化。
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